Website e Landing Pages

O que é um website? 

Um website é uma ferramenta que desempenha um papel fundamental na estratégia de marketing digital de qualquer empresa. Todas as iniciativas devem ser direcionadas para o website, uma vez que é nele que é apresentado a informação institucional, a descrição dos produtos e serviços, e os contactos.

Ter um bom website torna-se importantíssimo para fortalecer a imagem da empresa e garantir uma forte presença digital. Assim, o papel do website torna-se imprescindível para a estratégia de posicionamento.

Para que serve o website?

Ao entrar no website, o utilizador procura de forma inconsistente entender se a marca é de confiança, se os produtos e/ou serviços descritos satisfazem as suas necessidades, e até mesmo pensar se faria negócios com essa empresa ou não, entre outras.  Quando um utilizador entra no website, considera-se que este está a tentar aprender sobre a empresa, o que está comercializa, e também qual o problema que está a tentar resolver perante o mercado atual.

A necessidade dos utilizadores e o facto em que o website é a única ferramenta na qual a empresa tem o total controle sobre a forma, como e para quem irá mostrar as informações torna o website uma ferramenta indispensável para a empresa.

Vantagens de utilizar um website

• Presença online – Uma empresa que tenha um website proporciona uma presença online constante para os seus utilizadores, permitindo que acedam a informações relevantes sobre a empresa, produtos ou serviços. Assim, estas empresas conseguem alcançar um público-alvo, mas também aumentar as suas visibilidades.

•  Acessibilidade - O website é uma ferramenta que garante que as informações da empresa sejam acessíveis aos clientes durante todo o tempo, a partir de qualquer dispositivo. Permitindo que as empresas consigam alcançar e atrair potenciais clientes oriundos de diversas nações e culturas.

• Credibilidade e Profissionalismo – Um website que seja bem projetado e funcional transmite uma imagem de credibilidade e profissionalismo, assim os clientes associam esta presença online a uma empresa de confiança.

• Vendas - Através do website, é possível realizar vendas de produtos ou serviços, criando vantagem de expandir o alcance com maior facilidade, assim potencializando as oportunidades de vendas.

• Facilidade de atualização - Um website pode ser facilmente atualizado, de forma que mantenha as informações relativas ao negócio da empresa sempre atualizadas para que o seu público-alvo esteja constantemente informado e envolvido.

• Interação direta com os clientes -  O website permite que haja uma comunicação direta entre a empresa e os clientes, através dos comentários, fóruns de discussão, área de feedback para críticas ou sugestões ou até mesmo um chat direto com os criadores de conteúdo para responder às dúvidas dos clientes.

 O que é uma landing page ? 

A landing page é uma página da web criada independente criada para realizar campanhas de marketing digital ou publicidade. Esta é a página que o utilizador chega após clicar em um link, em um botão, ou em um anúncio.

O principal objetivo destas páginas é conhecido como call to action (CTA). Que torna a melhor opção para aumentar as taxas de conversão das campanhas de marketing que existam nas empresas e de diminuir o custo de aquisição de um lead ou de uma venda.

Principais tipos de landing pages

• Landing pages de geração de leads – São páginas que, por regra, utilizam formulários que normalmente recolhem os dados de leads, como os nomes e emails dos utilizadores. Este tipo de landing pages de geração de leads serve para construir a lista dos potenciais clientes.

• Landing pages de clique - Estas páginas são frequentemente utilizadas pelos profissionais de marketing. Estas páginas de clique são direcionadas para as vendas ou para os planos de subscrição. Por norma, utilizam um botão call to action em que direciona o utilizador para realizar a venda e ou para subscrever os planos.

Landing pages de e-commerce

Landing pages de inscrição

Landing pages de vendas

• Squeeze landing pages – São as páginas mais simples que podem ser utilizadas com o intuito do utilizador realizar uma ação. Podem ser usadas para incentivar os utilizadores a conhecerem mais dos seus produtos ou serviços, aumentar os seguidores nas redes sociais ou aprofundar mais alguma informação.

•  Landing pages de eventos – Estas páginas servem para proporcionar uma oferta específica tendo como objetivo a conversão nas vendas. Para isso, tem que conter todas as informações importantes relativas a cada produto ou serviço.

Características de uma landing page

• Objetivo claro – Uma landing page deve ter o seu objetivo bem definido, de forma a que todos os elementos da página sejam direcionados para conseguirem alcança-lo.

• Layout atrativo e profissional – O seu layout deve ser limpo e organizado, com uma hierarquia de elementos que simplifiquem a leitura, navegação e compreensão das informações. 

• Conteúdo relevante e persuasivo – O conteúdo que uma landing page têm, deve ser sucinto, relevante e persuasivo.

• Formulário de conversão – Estes formulários devem apenas conter informações necessárias para o seu efeito, de forma, a iniciar o relacionamento com o lead mas também atender aos requisitos legais.

• Chamada para ação – A chamada para ação deve ser clara, evidenciado e persuasivo, por isso, deve ser utilizado verbos de ação para estimular os clientes a agirem de forma imediata. 

Vantagens de utilizar uma landing page

• Melhoram a taxa de conversão – As landing pages transformam os clientes anónimos em leads e, por fim, em clientes pagantes. 

• Fornecem informações importantes sobre o seu público – Se, por exemplo, incluir um formulário de inscrição na sua landing page, conseguirá recolher o máximo de informações sociodemográficas do seu público e assim conseguir entender melhor o seu mercado-alvo.

• Aumentam o reconhecimento e perceção da marca – Uma landing page interessante e bem realizada transmite profissionalismo, agrega valor e interesse para a sua empresa. 

• São mensuráveis – Ao analisar as métricas como a taxa de conversão, emtre outros, a empresa poderá ter noção do desempenho de uma certa campanha de marketing.

Diferença entre uma landing page e um website 

A principal diferença entre uma landing page e o website é o objetivo e o foco de cada um. O objetivo específico do website é garantir uma presença online e o seu foco, por sua vez, é a informação sobre a empresa no meio online e a possibilidade dos utilizadores entrarem em contacto.  A  landing page tem como principal objetivo atrair utilizadores para que estes se tornem clientes pagantes, assim o seu foco torna-se na conversão do utilizador em cliente.

Em suma, o website serve para fortalecer a marca da empresa e a landing pages serve para a conversão.

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